近年来一直蓬勃发展的乡村旅游，成为乡村振兴战略实施的重要路径之一。2018年全国乡村旅游总人数达到28.2亿人次，乡村旅游总收入达到1.63万亿元。今年上半年，乡村旅游又有了长足发展，人数达到15.1亿人次，同比增长10.2%，乡村旅游总收入已经超过8600亿元，同比增长11.7%。实践证明乡村旅游确实是实施乡村振兴战略、助力脱贫攻坚、丰富产品供给、激发消费潜力的一个重要渠道。随着国家政策引导、外部市场环境及游客需求的改变，乡村旅游的开发的浪潮在短时间内席卷全国。作为文旅产业的研究者、从业者，产城创投——园区梦工场十五年的文旅产业的践行经验，在乡村旅游项目成为香饽饽的当下，产城创投——园区梦工场认为乡村旅游的开发要特别注重以下六方面。

01依托本地资源，三产融合发展

       从乡村旅游的发展模式来看，有田园农业旅游模式、民俗风情旅游模式、农家乐旅游模式、村落乡镇旅游模式、休闲度假旅游模式、科普教育旅游模式、回归自然旅游模式等多种模式可供选择，而各种模式都有相应的特点。对于这些模式，各地要依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势保持原貌加以开发。在发展乡村旅游要将旅游产品与农业的产业环节进行衔接以此形成一个较为完整的乡村旅游产业链，从而推动三产的融合。

02传承乡村文明，繁荣农村文化

       乡村文明是中华民族文明史的深厚根源。繁荣兴盛农村文化，不仅可以丰富农民群众的文化生活，为乡村振兴提供精神支撑和智力支持，而且对于弘扬优秀传统文化，筑好中华民族精神家园具有不可替代的重要作用。发展乡村旅游是传承中华文明的一个重要途径。乡风文明建设既是乡村振兴的重要内容，也是乡村振兴的重要推动力量和软件基础。加强乡风文明建设，既要传承优秀传统文化，更要发挥好先进文化的引领作用，同时，充分尊重乡村本位和农民主体地位，围绕农民需要提供文化服务，组织农民开展文化活动，提升农民素质和乡风文明程度。

03传承优秀传统文化，保护与开发并重

       振兴乡村要留得住乡韵、记得住乡愁，保留优秀文化形态、保存文化基因，珍惜文化资源、守护文化根脉。首先，保护乡土文化的物质载体。维护古镇、古村落、古民居等历史风貌，避免大拆大建，大力发展有历史文化记忆和地域民族特色的美丽乡村。保护和发展民间文化，传承独特的风格样式，赋予新的文化内涵，使优秀民间文化活起来、传下去。其次，开展好节庆活动。用好各类传统节日，组织开展各类民俗文化活动，让节日更富人文情怀、让农村更具情感寄托。还应该发挥地域和资源优势，把乡风建设与乡村旅游和新兴产业建设结合起来，建设各具特色的小镇和专业村，提升乡村文化品位，建设乡村文明的示范村。

04注重标准化打造和品牌化建设

       开发乡村旅游需要有专门的乡村旅游质量标准，并且增强对产品和市场的管理。从全国来看，虽然贵州省、北京市等地已经出台乡村旅游服务质量划分与评定标准等，但其他大部分省份还没有形成相应的标准。因此要尽快建立乡村旅游标准体系，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、适当培训、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。

05软硬两手抓，创新发展方式

       要紧随时代发展的步伐，创新发展方式。一方面要加强乡村建设的“硬实力”：增加投入，加强贫困地区基础设施建设和公共服务水平。完善农村公路、电力、网络通信等基础设施建设。支持县域电子商务公共服务中心和乡村级电子商务服务站点的合理建设，完善县、乡、村三级物流配送机制。另一方面要加强乡村建设的软实力：要重视培训和交流，推动人才“走出去、引进来”，引导更多返乡青年加入农村电商。整合资源，积极探索农村电商销售新模式、新业态。要加快发展现代高效农业，推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，延长农业产业链、提升价值链、完善利益链，扩大高附加值农产品出口，健全农产品产销稳定衔接机制，增加农民家庭经营性收入。深入推进农村集体产权制度改革，推动资源变资产、资金变股金、农民变股东，盘活农村资源资产，探索农村集体经济新的实现形式和运行机制，增加农民财产性收入。加快地方农产品和土特产品的产品标准体系和产品溯源体系的建设。引导地方企业通过标准化、品牌化建设，提高产品质量、附加值等。

06激活乡村振兴的内生动力

       乡村振兴，关键在人。农民是实践主体，也是动力来源。回顾改革开放以来的农村改革历程，从大包干到乡镇企业崛起，从土地流转试水再到特色乡村的遍地开花，正是发端于最基层农村农民的改革实践，让广袤乡村迸发出强大的内生活力。今天的乡村大地上，无论是专业合作社，还是资金互助组，这些农民自己创造的新事物，朝着乡村振兴战略的总目标，汇聚成推动乡村振兴的强大合力。因此要提高每个人的参与激情，凝聚撸起袖子加油干的共识，大力支持农村创新创业，挖掘农业农村内部就业潜力，带动更多的农民就近就地转移就业等，最后让内生动力与外来助力相得益彰，才能实现真正的振兴。