万亿养老产业待激活，旅居养老或成新风口

 

       旅游是一种积极的养老方式，无论在中国还是在国外，“养老+旅游”已经成为一种生活潮流，通过多姿多彩的旅游、生活、娱乐等方式，提高老年生活的品质和幸福指数，修养身心。近年来，中国涌现出一批热衷旅游的“活力老人”。传统的旅游产品和养老模式已经无法满足他们休闲养生、丰富生活和涵养灵魂的高层次需求。

 

       随着我国人口老龄化程度的日趋加重以及“四二一”家庭、“空巢”家庭的不断增多，传统的家庭养老已经不能满足社会养老的需求。旅居养老是“候鸟式养老”和“度假式养老”的融合体，与普通旅游的走马观花、行色匆匆不同，选择旅居养老的老人追求旅游目的、旅游行为、旅游效果的健康、环保和舒适。此外，旅居养老打造旅游业和养老业跨界融合的产业优势，其带来的产品创新、技术创新、市场创新、管理创新，或将催生新的经济增长点。

 

旅居养老市场前景广阔

       根据调查显示，60岁以上老年人出行多会选择8至15天中长期旅行。比重占总人群的43%，接近7成老年人在出游时选择8天以上旅行。因此表明老年人拥有更多的时间用于旅行，中长期旅行更能满足他们的需求。

 

       从老年人经济自评来看，城市老年人中，自评经济状况宽裕的近两成。新一代老年人收入更高，观念更新，有高品质养老的愿望与能力，将构成旅居养老主要的消费群体。

 

       按照每位老人一年平均出3次，每次旅游消费1500元来算，中国老年旅游市场规模达到近10000亿。值得注意的是，由于老年人对价格比较敏感，在假期上限制性很小，银发族往往成为节后错峰游主力，不仅形成了淡旺季市场的“互补”，也直接扩大了旅游业淡季业绩增长的空间。

 

      随着我国人口老龄化的快速发展，传统养老模式再也不能满足健康活力型老年人的多元化养老需求。市场上针对老年人的旅游产品以传统的走马观花式观光团为主，不能满足老年人休闲养生、精神文化、心理慰藉等多元化需求。作为健康旅游时代的一个新概念，旅居养老追求旅游目的、旅游行为、旅游效果的健康、环保和舒适，已成为一种时尚的生活方式。

 

      中国养老服务需求的满足率仅为16%，有近84%的老年需求暂时还没有的到满足，养老产业尚处于“沉睡”状态。养老产业将是目前以及未来较长时期内经济的一个发力方向，可谓是养老产业的机遇期。预计到2030年，我国养老产业规模有望达到22万亿元。

 

旅居养老的特点

1、功能复合性

旅居养老不只服务于养老需求，也要服务于旅游需求，这就要求其必须具备养生保健与休闲度假的多重复合功能。

 

2、效益综合性

旅居养老不仅追求经济效益，而且追求包含社会文化效益在内的全方位的综合性效益。

 

3、要素系统性

旅居养老是养老和旅游经济的聚集区，是一个涵盖多类因素的复杂系统，而且各类因素和子系统之间能够构成共生互补的关系，以实现系统总体目标。

 

4、产业规模性

“养老+旅游”形成的项目不是景区，其管理经营的复杂程度更高，卖的不是门票，而是片区内的各种商品和服务。

 

      作为一种新型的养老方式，如何将互联网技术优势与传统的旅游度假养老产业相结合，是旅居养老服务业新的拓展方向，需要线上线下同步配合。

 

      推进“互联网+旅居养老”，加快资源整合，一方面，可以促使养老资源增量、利用增效，通过利用新媒体技术引导全社会转变养老观念，突破传统养老观念对机构养老产业发展的制约。另一方面，有关部门和机构需要建立机构养老医疗保障资金统筹使用、便利结算以及机构养老补贴等制度，进一步释放中高端机构养老需求，实现养老服务信息的共享。

 

      发挥互联网的信息传播优势，将互联网融入养老服务体系，建设养老服务信息平台，做到养老服务信息化，整合养老资源，推进“互联网+旅居养老”，提升服务消费。一方面，推动旅居养老与“养老社区”高度融合。利用互联网技术，把分散式的异地养老服务整合为规模性产业，并积极打造“智慧旅居养老”，使互联网、物联网技术深度嵌入旅居养老服务，推动政府公共服务、社会养老服务和志愿养老服务衔接配套。另一方面，推动旅居养老信息化服务与互联网消费有机衔接。

 

      旅居养老是养老观念、养老方式的转变，折射出来的是社会物质文明和精神文明的进步。随着互联网+时代的发展，旅居养老将受到越来越多的老年人的追捧，市场潜力巨大。