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产城创投I诗画田园—四川蓬安的文旅发展

发布时间:2018-01-31 点击数:1521

若是要研究一个地区的文旅发展状况,国庆黄金周是一个重要的窗口。在这个“超级假期”造就的全民旅行高峰时段,旅游行业的发展现状与与未来风向皆可管中窥豹。

2017年的“超级黄金周”,旅游强省四川的强势一如既往。作为一个拥有多处世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区,同时也囊括九寨沟、乐山大佛、峨嵋山、都江堰、青城山等著名景点,涵盖美丽生态、大熊猫、巴蜀文化、佛教、红色文化多重超级IP的省份,四川再一次成为国内旅游最有号召力的地区——八天之内创下7145.79万人次(位列全国第一,占比十分之一)的骄人成绩。这其中,光是全国接待游客最多的十大景区,四川就占了三个。这还不包括因地震而受到影响的九寨沟。数据的背后,四川的古镇也贡献了重要力量。其中洛带古镇接待游客57.5万人次,街子古镇接待50.4万人,平乐古镇、黄龙溪古镇、阆中古城、李庄古镇等也是其中的佼佼者。


然而,辉煌之中也难免落寞者,位于四川北部的蓬安县就是其中之一。18万的游客接待量虽然不错,但与其坐拥嘉陵江流域的胜镜、且充溢着浓郁相如文化的资源禀赋相比,结合全国文旅大发展的时代趋势,蓬安的成绩单只能算是差强人意。也与蓬安人对旅游产业的期望值还有距离。

本期推送,产城创投与您一起走进“城内多美酒,琴台飘酒香”的巴蜀之地,关注诗画田园—四川蓬安的文旅发展。



浪漫而丰厚的生态人文资源

“太阳月亮岛江水中相望而立,百牛渡江揭开古老的神秘……”很多人对蓬安的了解是从一首叫《蓬安,在这里等你》的网红歌曲开始的,歌词中所吟唱的灵动山水和浪漫人文的就是蓬安最迷人的写照。

蓬安本身就是一座因水而生的曼妙古县。这座小城地处川东北嘉陵江中游浅丘地带,属南充市管辖,已建县2000多年。嘉陵江从县城边静静流淌,连绵89公里,把她最柔美的身段留在了这里;名满天下的人文奇观--百牛渡江,更是嘉陵江上最美的芭蕾;这里是汉代大辞赋家司马相如的故里,独特的山水田园孕育出厚重的爱情文化、辞赋文化和民俗文化。

绵长的农耕文明在蓬安的延续也有完美呈现。沿江而聚的树庄,漫山催牛劳作的农民、江中撒网捕鱼的渔夫,以及古镇上的打铁铺、剃头铺、药铺、米铺等,无不构成情趣盎然的原生态农耕生活情趣图。嘉陵江船工号子、蚌舞、水龙草龙舞、婚嫁风俗等等,是嘉陵江流域农耕文明的活化石。秀美山水,孕育了司马相如的浪漫才情,造就了司马相如与卓文君“凤求凰”的伟大爱情,“相如以琴声挑文君”的才情浪漫千古流传,为世人景仰。

历经风雨变迁、时光交叠,如今的蓬安形成了蓬安县一城(相如故城)、一镇(周子古镇)隔嘉陵江遥相呼应的独特空间格局,当地人将这种布局用“一条玉带,两颗明珠”来贴切形容,玉带就是穿城而过的嘉陵江,而两颗明珠就分别是分别位于嘉陵江东西两岸的相如故城和周子古镇。

玉带就是嘉陵江蓬安段,这是一条众多专家学者誉为“嘉陵江最典型、最具代表性、最有诗情画意的江段”。 江面时而平坦宽阔,时而迂回曲折,汇集了嘉陵江流域典型的曲流、浅丘、湿地等地貌,保存了最完好、最原生态的江上田园风光。如今,围绕玉带而建的蓬安嘉陵第一桑梓被列为四川新五大旅游区中嘉陵江流域生态文化旅游区的核心载体。以嘉陵江为轴线,分为“一江、两岸、三段、四功能片、十三区”,面积达20余平方公里,汇集了嘉陵江流域最经典的诗画田园、巴蜀文化独具影响力的发源地、千古浪漫爱情圣地、天地人合一理念的展示台、嘉陵江农耕文明等五大品牌资源,体现了相如故里独特的浪漫风情。无论是两个绿洲太阳岛、月亮岛以及两岸青翠葱茏的岸线和龙角山、凤凰山、慕蔺山、五马山等名山,还是太阳岛、月亮岛的生态奇观,又或是百牛渡江、牛鸟谐居等民俗的呈现,皆是人与自然和谐相处的真实体现,天、地、人三杰在此共生共荣的美妙画卷。

两颗明珠的其中一颗,就是始建于南朝梁武帝萧衍时期相如旧城。这是目前全国现存唯一的一座州县同治的古城池,也是一座运用太极太玄理念设计的布局奇观。从东北至西南纵贯全城的玉环溪,把古城分为鱼形的两半,犹如小太极;古城与嘉陵江之间的漫滩湿地和形如玉带绕城三面的嘉陵江,成为了天然的大太极。至今古城肌理和格局保存较为完整,古建筑群和古街区犹存,被四川省历史学会会长谭继和先生称为“巴蜀风水太玄城”、“天地自然之图上的秀珍古城”、“太极图相如故城”。千年历史的积淀,相如故城表现出明显的川东古城的特征,街巷空间保存完整,古老城墙依稀可见,其中重要众多的历史建筑保存十分完好。清代所建的文庙、武庙、龙神祠、天主堂、玉环书院、城隍庙等至今保存尚好。它们在近一平方公里的范围内,由东向西顺江排倒,依山而建。均系清代木结构建筑,建筑面积达12500余平方米。由于其作为嘉陵江沿岸的州城之一,与上游的阆州和下游的果州一样,在历史上具有同等的历史地位和作用,特别是旧城古建筑群的设计和营造,它凝聚了中华民族在建筑史上的技术成就,体现了地方民族审美习俗的精神追求,有着厚重的历史文化信息。

而蓬安的另一颗明珠,就是位于嘉陵江的东岸,人称“百年不动一砖一瓦原汁原味的原生态古镇”的周子古镇。这座嘉陵江上最后的古镇码头,依山傍水,古朴民风,一砖一瓦,都道尽历史衷肠。古镇三面环山,一面环水,坡形古街共约千米,完好地保存着明清时期的古民居5000多套间,古民居建筑首尾相连,错落有致,粉墙黛瓦,古色古香,拥有着忙碌于车水马龙城市里人们理想中的情调,先后被评为“中国最美小城”、“四川十大风情名镇”“四川最美古镇”。

古镇的文化内涵和嘉陵江胜境交相辉映。千年古渡--周子码头,周敦颐曾在此登岸,司马相如也也曾从这里走出蓬安。历史上,水运发达时期的码头繁华如在眼前,从而也完美地浓缩了嘉陵江文化、相如文化、周子文化、码头文化、民俗文化,形象地展现了千年古码头丰厚的文化内涵。濂溪祠、万寿宫、周子客栈、周子茶等都承载着厚重历史、洋溢着古色古香地气息。吴馓子、姚麻花、樟茶鸭、嘉陵江河鲜更是让人流连忘返。


潜力十足的旅游产业发展现状

虽然拥有如此丰厚的文旅资源禀赋,但蓬安是川东旅游开发较晚的区域之一。原生态是这里给游客的最直观的景象,游客的构成也相对小众。

以数据为例。2017年“五一”期间,蓬安县接待游客达15万人,实现旅游收入6000万元,分别比去年同期增长37%、32%,是当时四川旅游增幅最大的地区之一,但在游客接待总量和创造旅游收入方面,都与四川其它旅游强市有天差地别。

这与蓬安的旅游产业起步较晚有很大的关系。蓬安旅游起步于上世纪90年代初,于1995年建成了南充最早的省级风景名胜区——白云山•大深南海风景区。而真正旅游产业的有规划的启动一直到2006年才开启。 当年,随着“西部大开发”和“建设和谐社会”的提出,蓬安提出了“嘉陵江中游文化昌明、山川秀美的生态旅游强县”的目标,并随后出台一直前瞻到2026年的旅游产业规划。 那一年,现在蓬安旅游的标杆项目 “嘉陵第一桑梓”旅游区在政府“适度超前发展”的指引下正式开始打造,并亦步亦趋地创建国家4A级旅游区。而彼时,也是文旅大发展的时期,“适度超前发展”带来的必然是“适度的产业发展”。翻阅当年的行业数据可以发现:2008年,蓬安全县接待游客47万人次,旅游总收入2.9亿元;今年1—3月,共接待游客17.8万人次,旅游总收入1.02亿元。旅游,在当时的蓬安经济结构当中,不值一提。配套设施相对缺乏,观念相对落后,品牌知名度不高成为制约蓬安旅游发展的时代之殇。

三年以后的2009年,蓬安旅游真正迎来了发展期。这三年当中,复建了财神楼、濂溪祠、古码头等一批历史文化景观;新建了画圣广场、爱莲池,雕塑了吴道子巨型头像和渔、耕、桑组雕等一批文化景点;建成了龙角山景区、周子古镇景区、滨江文化休闲区和马电景区等一批综合性景区,形成了可供2日游的游览范围。修建了周子客栈等仿古酒店,改造了马电专家楼,开辟了几家古镇大院作为游客接待点。还开发了河舒豆腐、相如香兔等一批旅游商品;开展了蚌舞、草龙舞等民俗文化表演活动;购回了三艘画舫,形成了“舟游嘉陵江”和“古镇风情游”两条旅游线路。三是加强了旅游形象和产品的营销。摄制了旅游形象宣传片《嘉陵第一桑梓》,排演了大型历史剧《相如长歌》,制作了《旅游服务指南》和《旅游宣传画册》、《司马相如故里邮册》、“嘉陵第一桑梓”风光明信片等,出版了《相如故里文化旅游丛书》,设计了“嘉陵第一桑梓”旅游区标志。申请注册了“嘉陵第一桑梓”、“司马相如故里”、“嘉陵江第一村”三个商标和“嘉陵第一桑梓”、“司马相如故里”、“周子古镇”三个中文网址域名,建成了司马相如故里、嘉陵第一桑梓旅游政务网和旅游商务网两个网站。参加了省、市组织的各种旅游推介会,与成渝南三地旅行社建立了合作关系。加强了在电视、报纸等平面媒体上的宣传,分期分批对全县人民进行了旅游知识培训,营造了全民参与的氛围。通过这些工作,“嘉陵江上最浪漫的休闲家园”的品牌形象在省内和周边市地初步树立。

而近两年,才是蓬安旅游真正高速发展的时期。政府层面多次召开旅游项目工作推进会,专题研究部署旅游项目工作。提升蓬安旅游知名度和美誉度宣传营销逐步开展起来;同时消费环境的优化,提上日程,完善龙角山等景区标识牌系统和旅游公厕分布,完成百牛渡江景区“望江阁”分楼布展,推广蓬州锦绣、百牛印象牛肉、姚麻花、曹氏豆干等旅游商品,让游客玩得尽兴、购得舒心;完善宣传和优化环境的同时,蓬安县政府也开始积极创建旅游品牌,推出“周子古镇”“相如故城”“漫滩湿地”等知名旅游品牌。譬如第八届嘉陵江放牛节,仅开幕式当天就吸引了全国各地的近4万游客和摄影爱好者前往观赏。

综上,我们不难看出来目前蓬安旅游的现状:得天独厚的资源,前所未有的政策支持力度,旅游产业起步较晚,配套设施相对缺乏,观念相对落后,品牌知名度不高……所以未来有空间有潜力但是同时任重道远。但增长率却是让人欣喜的,宣传营销的增强、消费环境的优化、旅游品牌的创建,无疑让蓬安大放异彩,37%的旅游人次增长率足以看出其发展空间之大。

而未来蓬安旅游产业发展,以下的方向将决定这座城在旅游市场中的号召力。


未来之路


A  文化生态资源的挖掘与呈现

   壮美的嘉陵江把最美的身段留给蓬安,司马相如的故里独特的山水田园孕育出厚重的爱情文化、辞赋文化和民俗文化,从而也留下了嘉陵第一桑梓、相如故城、周子古镇等别具浪漫气息的诗画田园。

但是仅仅只有这些并不能达到游客的需求,现有资源的保护以及与保护中开发是目前的当务之急。

    以如相如故城为例。相如故城是西汉文学家司马相如的故里,颜真卿、周敦颐、苏东坡、姚莹等也在此留下了佳作和足迹,尤其是司马相如与卓文君的爱情故事非常动人,但这文化IP的深入人心做的远远不够。即便是很多当地人,甚至都不知道有这么一所加司马相同故城的存在。

   除了文化挖掘之外,对诸如古建筑等文化遗存的保存和价值发掘工作也非常具 有空间。蓬安现存的古建筑众多,其中明清风格的古建筑就约有12500余平方米。目前完好的保存了文庙、武庙、相如故宅、玉环书院、城隍庙等重要历史建筑。还保留了蓬安古县衙遗址。甚至古县衙门前、分列两侧的6棵黄桷树如今依然枝叶繁茂。但这些文化遗存的价值远远未有发挥出来。

   复建蓬安最有号召力,最容易引起游客情感共鸣的司马相如故城,并使之能够与嘉陵第一桑梓、周子古镇、爱情小镇、相如湖大酒店和嘉陵江水上娱乐项目等各大旅游项目共同构成相如湖国家旅游度假区建设项目,形成内部资源的整合,提高旅游目的地的竞争力,将成为蓬安自身旅游资源价值提升的首要任务。

   而除此之外,进一步打造出独一无二的文化IP,队蓬安旅游走向全国非常重要。诸如大型史诗性歌舞剧《相如长歌》及大型民俗风情剧 《蜀红》就是其中的两个成功案例。展示好嘉陵江最美的身段、讲述好司马相如和卓文君凤求凰的浪漫爱情故事在蓬安,凸显出旅游独特的吸引点,以情动人,以景留人,打造蓬安特有文化以及情怀。

B  从观光旅游到休闲度假旅游目的地

   随着城市节奏愈来愈快,休闲度假游成为时代的潮流,变成人们假期的首选。蓬安要成为合格的休闲度假区还有一段征程。

    围绕路、景、游、消费等重点,在薄弱工作环节狠下功夫,是为蓬安旅游业打好基础的关键环节。产城创投认为要使旅游业态多样化、实现错位发展和特色发展,利用蓬安得天独厚的优势自然资源和生态环境,突出“生态体验、浪漫回归”主题,加快推进嘉陵第一桑梓创5A,大力建设相如故城、漫滩湿地、 周子古镇等一批重点旅游景区,形成以嘉陵江为轴、沿江两岸为支撑的生态旅游格局;要有机整合江上景观、古镇旅游等资源,植入爱情文化、赋圣文化等,打造临江夜景、风情小镇等旅游项目,真正把蓬安晚间最具冲击力和朦胧美的风景展示出来。不断培植旅游亮点;要加快“吃住行、游购娱”旅游配套设施建设,推动旅游与工业、农业融合发展积极开发各类游乐项目,譬如让游客亲自体验下江捕鱼体验渔民工作的辛苦以及收获的喜悦。

   同时要做好宣传工作,拓宽宣传渠道,譬如通过和知名旅行社合作,达到合作双赢的效果。产城创投相信蓬安诗画田园的品牌可以打响,爱情风情小镇的建成、嘉陵江上夜景和水上娱乐项目推进,相如湖湿地公园附属设施建设,旅游环线绿化、亮化工程和周子古镇景区提升工程的落实,将会引爆旅游新亮点。


C  全域旅游的打造思路 

全域旅游是当前旅游产业发展的一大趋势。而与别的省份相比,蓬安乃至四川全境的旅游资源丰富程度将使得蓬安的全域旅游思路格外清晰。

首先是整合现有资源。将现阶段仍较为零碎,参差不齐的旅游资源与嘉陵第一桑梓、周子古镇、相如故城等资源整合起来,打造一体化蓬安;同时联动四川北部的旅游资源,譬如仪陇县的朱德故里、客家文化、渠县的渠县賨人谷风景区、马鞍山生态园、渠县文庙、汉阙公园等,构成四川北部以蓬安为主线的旅游区域;对接南充,联动西充以及周围小镇,构筑半小时经济圈,从而融进旅游强省四川的旅游路线,借力四川旅游业的整体强势地位,为蓬安旅游谋求事半功倍的突飞猛进。

尤其需要说明的是,文化是旅游的核心生命力。纵观四川已经被批准的八座国家级历史文化名城——成都、自贡、宜宾、泸州、乐山、阆中、都江堰、会理。每一座历史文化名城也是一座旅游产业发展的高峰。

蓬安,如此丰厚资源禀赋的蓬安,自2007年被四川省人民政府正式命名为四川省历史文化名城以来,正在大力推进国家历史文化名城的创建工作。而据各种媒体披露的消息,蓬安会成为下一批国家级历史文化名称的最有利角逐者。

这座小城,也配得上这样的称号。到时候

——蓬安,在这里等你!

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