都市型文旅产业以文化为核心,重视文化价值、文化传承、文化创新、文化产品等,将文化作为提升游客旅游体验的重要基石；与此同时,都市型文旅产业在城市经济发展、文化互动、社会进步等领域发挥着不可替代的作用。都市型文旅产业引领的城市转型升级,主要是通过大力发展文旅及相关产业来带动城市空间格局优化、公共服务体系重塑和产业升级改造等,从而实现城市高质量发展。所以,在现代化新征程上,应大力发展都市型文旅产业,助力城市转型升级!
一、都市型文旅产业助力城市转型升级的基本逻辑
(一)消费聚集是都市型文旅产业助力城市转型升级的直接方式
都市型文旅产业包含产业和服务两个方面,其中产业是由于消费规模急剧扩大而形成的服务业聚集,服务是对城市公共服务质量提出的新需求。都市型文旅产业助力城市转型升级的基本路线图是:“文旅消费—文旅产业—文旅产业集群—带动城市转型升级”；基本原理是:在文旅产业整合及产业带动的作用下,全面助力城市转型升级,从而促进城市社会经济高质量发展。由此可知,都市型文旅产业在助力城市转型升级的价值和机理上,有着显著的未来性及动力性,也就是都市型文旅产业可以有效引导消费、推动消费聚集,从而带动城市转型升级。
(二)集群发展是都市型文旅产业助力城市转型升级的重要途径
都市型文旅产业引导的产业集群,最主要的特点就是可以带动本地化产业的聚集;比如,饰品、竹笋、茶叶等特产,主要是依赖都市型文旅产业的带动而形成具有显著优势的集群产业。都市型文旅产业集群发展,推动相关产业的集聚、集成和集群化,由此促进城市转型升级。简言之:都市型文旅产业集群发展推动形成文旅区,是与产业园区相似的产业发展区,需开发大面积土地、建设大量基础设施,为游客提供吃住场所、为市民提供安置社区,以上种种推动着文旅区作为产业功能区的产业化发展。
二、城市转型升级为都市型文旅产业创造全新发展机遇
(一)城市转型升级为提高城市软实力创造了更多可能
都市型文旅产业作为城市软实力的重要组成部分,在城市转型升级中必然会获得全新的发展机遇。许多城市都有着数百年的人文历史,在城市转型升级过程中,老城区的人文底蕴与历史气息将会迎来“新生”,在提高城市软实力的同时,为都市型文旅产业创造全新发展机遇。
(二)城市转型升级为都市型文旅产业发展提供更多的旅游资源
在城市转型升级的同时,通过对城市历史文化的梳理、对文化资源的挖掘,能够确立都市型文旅产业发展方向;通过塑造城市风格和城市精神,能够明确都市型文旅产业发展方案,推出能够体现城市特色的文旅项目,比如打造历史文化街区、保护和修复历史遗迹等,将城市故事、城市文化等文旅资源融入到城市发展整体规划中。随着城市转型升级的持续进行,将文旅资源打造成可持续利用的资源,不仅可以提高城市的影响力,而且还可以带动都市型文旅产业的发展。
(三)城市转型升级为都市型文旅产业发展提供有力的硬件保障
城市转型升级带动城市硬件设施日益完善,而城市硬件设施是大力发展都市型文旅产业的关键所在。完善的商业、酒店、物流、交通等硬件实施,可以为都市型文旅产业发展提供有力的硬件保障;尤其是数字化设施的建设加快了都市型文旅产业数字化转型进程,比如“线上云游”的全新旅游模式等。
三、城市转型升级视域下大力发展都市型文旅产业的基本策略
(一)推动城市文化资源IP化
对城市来说,通过挖掘当地特色文化而打造专属IP,能够显著提高城市辨识度,从而提升城市吸引力;与此同时,城市形象塑造本质上是实现城市文化资本化的有效路径。所以,城市形象塑造需深度挖掘地方特色文化,推动城市文化资源IP化。即以城市形象为“指挥棒”,以场景化表达为重要基础、以信息化技术为实现工具、以IP化运营为根本目标,在交通、购物、娱乐、景观以及文创等各环节围绕城市特色文化进行创新开发。并且,城市文化资源尤其是特色景点的短视频通常会有很高的播放量,由此吸引大量游客前往。因此,推动城市文化资源IP化需重点构建特色景观,强化城市文化的表达。
(二)优化整合城市文旅资源
在城市文旅资源开发过程中,政府处于主导地位,应加强顶层设计,优化整合各种文旅资源,构建起系统的文旅资源结构。在大力发展都市型文旅产业的过程中,需充分考虑经济效益、社会效益和生态效益,全面贯彻落实新发展理念,优化整合文旅资源。与此同时,在统一规划下,结合城市文旅资源特色,对现有文旅资源进行整合。此外,在文旅资源开发过程中,需重视突破区域限制,不限于整合某个景点、景区或区域内的文旅资源,需要联合一个或多个区域的景点景区,实施文旅资源重组,建立起更加丰富的景点体系,如此不仅能够有效避免文旅市场恶性竞争的问题,而且还能大大提高都市型文旅产业的综合竞争力。
(三)打造全链路媒体服务平台
第一,打造极具弹性的业务链。结合人才、资源等因素开展都市型文旅媒体服务业务布局,打造较为丰富的业务链条,推动各业务环节的协调与链接,大大提高资源利用效率;与此同时,还需合理控制业务链规模,结合城市特点与基本定位形成业务集聚,尤其需考虑业务层次,提高可持续发展能力。第二,打造富有活力的创新链。都市型文旅媒体服务虽然具有显著的个性化特点,但实际上与其他行业的服务相同,需通过创新推动产品和服务的更新换代,进而保持旺盛生命力。都市型文旅产业应坚持文化创意的服务方向,依托新知识、新思维和新技术,坚持走创新发展道路,通过新服务、新产品来赢得更多的用户。第三,打造数据驱动的价值链。随着数字时代的到来,数据业务化、业务数据化已成为都市型产业转型的本质需求。在大力发展都市型文旅产业的同时,需重视数据作为生产资料的重要价值,通过数据引导产业发展,将以数据为基础构建的智库服务作为产业链的核心环节,依托云计算、大数据、人工智能等信息技术,建设数据规划、收集、挖掘、分析的文旅服务平台,促进媒体服务数字化发展。
(四)健全城市文旅公共服务体系
第一，优化城市文旅公共服务体系,严格执行文旅公共服务标准。转变传统由企业或政府主导的文旅服务链,构建政企协作、多主体参与的新型服务网络,加快形成“全域覆盖、实时响应、高效便利”的公共服务生态。第二,强化技术赋能,合理利用物联网、云计算和大数据等新一代信息技术,精准识别游客群体的个性化、多样化需求,打通公共服务“最后一公里”,提高城市文旅公共服务数字化水平。第三,始终坚持“以人为本”的服务原则,全面考虑各个年龄段特别是特殊群体的文旅需求,加快建设和改造厕所、母婴室、残疾人专用通道等基础设施,推动城市文旅服务朝着适老化、全龄化、友好化的方向发展。
来源：城乡统筹发展网
