相关统计显示，2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，居民出游意愿的持续回升，体现了人们对旅游的渴望和对生活品质的追求，也促进了文旅市场的加速回暖与繁荣发展。随着市场规模的不断壮大和消费能力的持续提升，也为文旅产业的发展提供了良好的土壤，新模式、新消费观念不断涌现，微度假、特种兵式旅游、City walk、寺庙游等旅游文化出现，预示了文旅市场一直在不断地创新迭代。
Tera-scale
庞大的文旅市场
正撬动着万亿级的资本市场
据文化和旅游部发布的统计数据显示，前三季度，国内旅游总人次36.74亿人次，同比增长75.5%，居民国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%。旅游业对GDP的综合贡献度为4.04%，虽未恢复到2019年的4.56%的比重，但与2021年的3.96%相比，恢复效果显著。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2023年旅游经济回顾与2024年展望》中提到，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段。在国际经济形势变化和全球化背景下，旅游业的持续快速发展和跨文化传播的日益活跃，使得文化和旅游的深度融合更为可行和迫切，文化旅游成为学术界关注的热点。独特的文化内涵和主题定位也就成为了文旅项目吸引消费者、实现经济效益提升和持续发展的重要驱动力。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着文化和旅游的融合发展，人们在旅途中不仅可以放松身心，还可以丰富视野、开拓思维，提升文化素养。国内文旅市场因应中小学生综合实践教育的发展，博物馆游、研学游火爆异常，带动了旅游交通、旅行社业务、导游服务、景区建设和旅游投融资的进一步活跃。越来越多的家长也倾向于将旅游作为一种全新的学习和认知方式，带着孩子进行游学，通过亲身体验和感受不同地域和民族的文化传统，激发学习兴趣。
探索一个城市的不同角落来体验当地的生活方式和文化，成为越来越多年轻旅行者的喜爱，多元化的城市玩法，成为旅行者的首选。这种“城市旅行”模式在2023年得到了更多人的认可，旅游主题热度暴涨，生态旅行、文化体验、节庆巡礼、康养旅居等都备受追捧。深度“文化体验”需求日益增长，有文化底蕴的城市也备受青睐。
Future
2024文旅市场提质扩容
中小城市机遇不断，文旅融合新场景
这个“玩”出来的万亿级产业，正是文旅市场蓬勃生命力及巨大产业带动性能力的一个缩影。一幕幕活色生香的文旅消费场景，是这个产业的重构、重塑，并正迎来新生的裂变过程。全年数据再次证明并将继续证明这一观点：旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。
2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。综合需求先行数据、供给动能积聚和政策积极信号，我们对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。新的一年里，国内旅游市场提质扩容的同时，市场将进一步下沉，需求实现结构性升级，供给在融合中优化。
低线城市、中心城镇和乡村不仅是旅游目的地，也是不可忽视的旅游客源地。目的地建设、项目投资和创业创新将会迎来新的发展高潮。旅游投资机构和市场主体越来越认同如下理念并付诸商业实践：旅游者定义旅游业，而不是旅游业定义旅游者；文旅融合新场景、主客共享新生活；数字化不是战略选择，而是生存要件；离客源近些，内容创造多些。
产城创投创始人陈迩表示，2023年的这些现象火出圈的背后是消费趋势的变革，更是文旅产业人必须时刻关注的市场风向，这不仅考验文旅人的产业灵敏度，更要求极强的创新能力，2024年文旅变革方兴未艾！聚焦文旅产业全链条合作模式，构建平台化资源体系，打造立体式商业平台，形成一站式运营模式，创造了享誉业界的文旅商业模式和全新运营思维。
来源：产城创投公众号
