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游戏游艺产业如何“玩”出新天地?

发布时间:2020-11-30 点击数:566

       11月28日,“第十三届中山国际游戏游艺博览交易会暨2020中国(中山)国际文旅产业博览会”开幕,近500家游乐、文旅相关品牌企业携最新的游戏游艺产品、文旅创新产品和产业前沿技术亮相,探寻文旅产业疫后振兴。


       随着国内疫情防控的逐步稳固,国内旅游消费信心逐步恢复,技术带来的边界不断延伸,人们生活水平和个性化需求不断提升,供需两端都在加速推进国内文旅产业迈向高质量发展新时代。近郊旅游、农村旅游、家庭旅游、度假旅游、小众旅游、科技旅游……文旅市场的边界不断拓宽,顺应这一趋势,中山的游戏游艺传统产业,如何打破传统模式,实现转型升级?记者在展会走访中了解到,越来越多的龙头企业,通过融合发展,在竞争中走出创新路径。


走访

如何在危机中育先机?

突破卡脖子技术

融合发展之路更宽


       在中山市金马科技娱乐设备股份有限公司(下简称“中山金马”)的展位上,营销中心总经理李勇向记者介绍了好几款新产品:新一代的飞行过山车、利用电磁“弹射”技术的潜龙过山车、每舱容纳25人的摩天轮吊厢,国内最大型的96座翻转式大型飞行影院等。“我们每年保持30%的创新产品占比。”他说,正因为近年来企业潜心创新,在今年疫情短暂影响后,公司的订单保持了稳定增长,在手订单超过了去年同期,在“进口替代”领域取得全新突破。


       随着文旅融合发展趋势越发明显,游戏游艺设备制造企业也在加快转型,满足多元化的消费需求。李勇指着一款俗称“摩天轮”的观览车说,过去的摩天轮以观光为主,如今通过设计的创新,在观光游览之余可赋予商务洽谈、聚会等功能。“你看,我们这款平衡舱-摩天轮吊厢,已经有地标项目跟我们合作,它通过自平衡的能力,增加乘坐的安全感和舒适度;25人的容纳数量,可以添加进更多的商务和社交需求,以后不仅是坐游轮洽谈商务,摩天轮上也可以。”他举例说。据介绍,融合正使得游乐设施的应用场景更加多元化,市场空间更加宽广。新的文旅产品呈现方式、商业模式、营销手段发生了变化,这便要求企业打破固有思维,通过技术创新和融合发展,向更为无界的“未来乐园”探索发展。


       “这是我们自主研发的新产品,过去这样的产品关键技术只能依赖国外进口,现在我们已经实现国产化替代。”营销中心副总经理李玉成也向记者展示了翻转式飞行影院模型。该沉浸式体验的室内游戏突破传统模式,由多自由度动感座椅与巨型大球幕组成,结合无边界高清影视画面及多种感官特效,使得体验者如翱翔空中。又如动感黑暗乘骑,已实现六自由度动感乘骑系统。李玉成表示,高端市场的游戏游艺设备,国内企业往往卡在了技术的门槛上。基于此行业痛点,中山金马两年多以前,就开始攻克“进口替代”的课题,做了大量努力。两年多来,中山金马从产品设计研发开始,做了大量研究,同时加大投入、反复试验,不断提高制作工艺水平。


       根据该公司年报,2019年度,中山金马研发投入达1.26亿元,同比2018年增长了76.94%,占营业收入比例为20.18%。2019年度,中山金马累计完成的研发项目达15项。目前,中山金马已经形成了具有自主知识产权的高科技娱乐产品体系,能够为游乐园、主题乐园、城市综合体等游乐和文旅企业提供从园区规划、品牌设计、设备研发、产品制造、经营服务等系统解决方案。


瞄准“儿童文旅”布局全游乐业态综合体


       展会上,中山市大象无形环境艺术工程有限公司(下简称“大象艺术”)现场设立展台,向来自全国各地的客商展示推广自身主营业务。大象艺术现主要布局于亲子全游乐业态综合体,为客户提供一站式文旅/主题商业空间整体方案解决平台,另在全国还设有7家蜡像馆的运营并提供蜡像制作服务。


       据介绍,由于蜡像馆通常设置在景区内,靠门票收入为主,受到疫情限流、延期开放等不利影响,这块收入减少很多。此外,有客户原本打算引入室内亲子游乐园,前期已经完成设计,但担心疫情风险放弃施工的情况也存在。“总体上看,今年的整体业绩下滑了40%左右。”大象艺术市场部负责人刘俊良介绍,好在七八月份开始客户回暖了。虽然有部分客户对室内亲子游乐项目持观望态度,但其产品从设计到施工是一个长久的服务过程,最短的三个月,长的一年,因此很多客户也是尽早行动,期望抓住“亲子经济”这个大市场。


       刘俊良表示,“我认为疫情会加快整个文旅行业的重组乃至行业洗牌,企业想要更好的生存就要把握住一些长期的机会。我们公司首先从内部梳理自己的供应链条,从整体的打包价格给客户适当优惠。在加强团队自身的产品设计上下功夫,更多的研发一些创新性的内容,如符合国家大健康政策的一些亲子游乐玩法、产品规划内容,增强客户的投资信心。”


       他认为,长远来看,儿童文旅板块的未来发展前景巨大,现在国家正全面放开二孩政策,未来“亲子市场”潜力巨大。他透露,今年疫情期间大象艺术还重点孵化了山东威海一个占地10000多平方米的亲子全游乐业态综合体项目,从设计到具体施工都是自有团队跟进。其主题涵盖太空、科技、网红、丛林、海洋、马卡龙色,体验项目有电子机台、无动力设备、VR、运动馆等,还结合传统文化做了国学馆,给小朋友讲授孔孟之道,预计明年5月正式对外开放。“我们计划将其打造成整个行业内一个标杆性的项目,以后针对各地不同的文化内涵进行差异性设计推广。”


       据介绍,大象艺术正重点布局儿童医院、儿童眼镜店、儿童诊所、儿童理发店、亲子餐厅等,通过打造不同的主题场景,提供游乐、早教、DIY等丰富的娱乐配套,把上述常规场所同时变成充满童趣元素的特色游乐场,从而带动家庭客群消费。


看好“亲子休闲” 向“室内综合体”发力


       黄色基调为主的“英雄梦”娱乐机器人;黑色基调为主的“英雄梦”六人版;白色基调为主的“星战英雄”等系列游戏游艺设备介绍,张贴在展会展板上。中山市金龙游乐设备有限公司(下称“中山金龙”)销售总监梁敬杭介绍,中山金龙主要以生产大型游乐设施为主,但受疫情影响,室内综合体游乐设施则成为今年的工作重点。


       “以往游客去大型游乐场就像旅游,一年也就两三次,而去周边公园商场频率就会高很多,在我们看来室内综合体发展是未来的一个趋势。”梁敬杭介绍,大型游乐设备,需要一定的基建,如果研发生产适合室内综合体放置的游乐设备,则无需基建。“特别是现在的室内综合体,甚至部分居民小区,都会根据空间大小安放一些游乐设备,所以我们认为室内综合体游乐设施无疑更具市场潜力。”


       从2019年开始,中山金龙将开始涉足室内综合体游乐设施研发领域,今年正式将该领域项目划为年度重点工作。梁敬杭表示,针对商场噪音、承重以及振动等综合因素考虑,近两年他们已经正式研发出系列室内综合体游乐设备。例如家庭过山车,以往在大型游乐园,过山车一般搭建成30多米高,而家庭过山车游玩人群设定主要是亲子家庭,高度只有11米,甚至几岁的小孩子都可以进行游玩。


       “随着国内市场逐步恢复,中山金龙的订单业务量,已经排到了明年5月份左右。”梁敬杭坦言,即便订单稳中向好,在行业发展过程中,也暴露了许多问题,创新力度不够,同质化模仿的产品太多。“我们生产商,要跟许多影片创作的创意,针对性开发一些游乐设备。”他表示,只有通过于电影制作、高端设计人才引进,才能从根本上解决创新不足问题。此外,在梁敬杭看来,目前行业发展除了创新不够,整个行业准则也不够完善,许多同行会从中取巧,生产的产品在质量合格线边缘,不利于整个行业发展,这方面也需要进一步改善。


来源:中山日报

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