"IP"是什么？
商业价值的知识，创意和人类思想的表达，比方品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。早在2016年初，IP是最火的名词。IP便是具备有商业化、产品化、价值化的内容体系。
IP，全称"IntellectualProperty"，中文名称为知识产权，这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具备有
在特色小镇定位时，我们必需要转变思维方式，将资源转化成内容，再由内容转化成价值。必需紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出'特'，找准特色、凸显特色、放大特色，切勿"千镇一面"、同质竞争。
对特色小镇来讲，IP便是小镇焦点核心认知产品，即是小镇的焦点核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP便是特色小镇的特，IP便是特色小镇的产业焦点核心。对特色小镇而言，"特"色是小镇的焦点核心元素，产业特色是重中之重，必需与产业规划计划统筹考虑。
特色小镇的"IP"如何搞？
如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。
一个IP的产生必一定始于创新、推翻的初衷，具有摸索的精神。
其实大部分做特色小镇的人都很扎实，但是他们也往往需要从这个扎实的圈子里跳出来，要变得不安分，想点、做点其余事情。
另外是跨界，如今高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。
特色小镇的IP创造重点要看哪几点？
1、寻找自身的特色IP
优质的游览IP必一定有着才华与品德作为IP的发散才能支撑！主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最好IP，如许就可以起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的，假如你想品牌化一个儿童游乐项目，但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的，那这便就是相悖而行了，所以抉择可以或许成功进行游览转化的IP，如许它的粉丝们才会喜欢前来体验。
迪斯尼有效地应用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其余周边产品，最终实现完成丰厚的盈利。同样北京故宫也非常看重自身IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使游览商品朝着"萌、呆、嗨"发展。
2、要做好介入点
做介入，便就是在小镇为大家供给极致的体验，大家都能身临其境介入融入进来，实现完成介入度最大化的推翻！制定价格政策吸引新的群体，好比如年轻的家庭（顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园）或许提升景区的名声。
经久不衰的IP有HelloKitty，包含马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园，和印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园，这些都能让前来的人有激烈的介入感，和这些卡通形象有零距离接触！
从供给服务到用户尖叫，人性化的口碑传播，无可比拟的体验与介入感，是建立强黏性的前提。可以或许通过整合包装为游览商品，或许用节庆活动等来连续，乃至可以或许变成一个特色景点，介入感的提升可以或许见证这个小镇的人气度，多元化的融合更能坚持保持小镇IP的生命力！
3、要寻找鲜明特色的引爆点
寻找爆点便就是找可以或许引爆游览小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，到达更高效的作用！海南亚龙湾的热带天国公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的旅客去到热带天国公园都要走一走那个吊桥，看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间，如许的小景点其实早已蜕变成为了这个景区的香饽饽！小说《盗墓笔记》非常火爆，而在小说中提及，2015年的8月17日是"张起灵回归的日子"。于是，许多粉丝开始在网上邀约，共赴"长白山十年之约"，见证"张起灵回归"，一度引发吉林长白山景区的拥堵。
通过一系列火爆的事件找准小镇定位，据《2015年中国游览业投资报告》表现， 2016年中国游览投资将继续坚持保持稳定增长态势，预计全年游览直接投资将到达1.25万亿元到2020年，实现完成游览投资总额比2015年翻一番，到达2万亿元。这些数据表明，游览业的发展空间非常之大，游览与文化与IP相结合将是将来游览发展的必然趋势。
4、要寻找更多的粉丝
人气的高涨必一定吸引更多游览者前来！国产动画电影《大鱼海棠》，画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的旅客去福建土楼观瞻。随后，以福建土楼为核心焦点的相关游览产品在有许多游览网站敏捷上线，"福建高北土楼群"、"田螺坑土楼群"等一日游产品预订环比增长了200%-240%！
2017年1月11日，全球迪士尼乐园首个漫威主题游乐设施"铁甲奇侠飞行之旅"在香港迪士尼乐园正式揭幕，乐园召集超等级英雄，不论男女老幼，与"钢铁侠"(港译：铁甲奇侠) 并肩飞越香港上空，一起投入"飞"一般动感新体验。
了解游览者在想甚么，找准痛点并供给超出预期的用户体验，将线下活动互联网化，并而且基于人性的传播驱动，用户于社交圈上进行口碑传播，最终实现完成用户的三种角色转换--小镇主体在旅行途中跟用户发生关系，从陌生人发展成粉丝，并将核心焦点用户发展成分销商！
