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特色小镇要如何寻找其“特色IP"(二)

发布时间:2017-10-21 点击数:755

  "IP"是什么?

商业价值的知识,创意和人类思想的表达,比方品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。早在2016年初,IP是最火的名词。IP便是具备有商业化、产品化、价值化的内容体系。

 

IP,全称"IntellectualProperty",中文名称为知识产权,这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护,具备有

 

  在特色小镇定位时,我们必需要转变思维方式,将资源转化成内容,再由内容转化成价值。必需紧扣产业升级趋势,锁定产业主攻方向,构筑产业创新高地,定位突出'特',找准特色、凸显特色、放大特色,切勿"千镇一面"、同质竞争。

 

  对特色小镇来讲,IP便是小镇焦点核心认知产品,即是小镇的焦点核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之,IP便是特色小镇的特,IP便是特色小镇的产业焦点核心。对特色小镇而言,"特"色是小镇的焦点核心元素,产业特色是重中之重,必需与产业规划计划统筹考虑。

 

 特色小镇的"IP"如何搞?

 

  如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在。

 

  一个IP的产生必一定始于创新、推翻的初衷,具有摸索的精神。

 

  其实大部分做特色小镇的人都很扎实,但是他们也往往需要从这个扎实的圈子里跳出来,要变得不安分,想点、做点其余事情。

 

  另外是跨界,如今高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值,只有跨界才会产生新的玩法,才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。

 

  特色小镇的IP创造重点要看哪几点?

 

  1、寻找自身的特色IP

 

  优质的游览IP必一定有着才华与品德作为IP的发散才能支撑!主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最好IP,如许就可以起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的,假如你想品牌化一个儿童游乐项目,但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的,那这便就是相悖而行了,所以抉择可以或许成功进行游览转化的IP,如许它的粉丝们才会喜欢前来体验。

 

  迪斯尼有效地应用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其余周边产品,最终实现完成丰厚的盈利。同样北京故宫也非常看重自身IP,如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿,使游览商品朝着"萌、呆、嗨"发展。

 

  2、要做好介入点

 

  做介入,便就是在小镇为大家供给极致的体验,大家都能身临其境介入融入进来,实现完成介入度最大化的推翻!制定价格政策吸引新的群体,好比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或许提升景区的名声。

 

  经久不衰的IP有HelloKitty,包含马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园,和印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园,这些都能让前来的人有激烈的介入感,和这些卡通形象有零距离接触!

 

  从供给服务到用户尖叫,人性化的口碑传播,无可比拟的体验与介入感,是建立强黏性的前提。可以或许通过整合包装为游览商品,或许用节庆活动等来连续,乃至可以或许变成一个特色景点,介入感的提升可以或许见证这个小镇的人气度,多元化的融合更能坚持保持小镇IP的生命力!

 

 

  3、要寻找鲜明特色的引爆点

 

  寻找爆点便就是找可以或许引爆游览小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,到达更高效的作用!海南亚龙湾的热带天国公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》,最后所有的旅客去到热带天国公园都要走一走那个吊桥,看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间,如许的小景点其实早已蜕变成为了这个景区的香饽饽!小说《盗墓笔记》非常火爆,而在小说中提及,2015年的8月17日是"张起灵回归的日子"。于是,许多粉丝开始在网上邀约,共赴"长白山十年之约",见证"张起灵回归",一度引发吉林长白山景区的拥堵。

 

  通过一系列火爆的事件找准小镇定位,据《2015年中国游览业投资报告》表现, 2016年中国游览投资将继续坚持保持稳定增长态势,预计全年游览直接投资将到达1.25万亿元到2020年,实现完成游览投资总额比2015年翻一番,到达2万亿元。这些数据表明,游览业的发展空间非常之大,游览与文化与IP相结合将是将来游览发展的必然趋势。

 

  4、要寻找更多的粉丝

 

  人气的高涨必一定吸引更多游览者前来!国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的旅客去福建土楼观瞻。随后,以福建土楼为核心焦点的相关游览产品在有许多游览网站敏捷上线,"福建高北土楼群"、"田螺坑土楼群"等一日游产品预订环比增长了200%-240%!

 

  2017年1月11日,全球迪士尼乐园首个漫威主题游乐设施"铁甲奇侠飞行之旅"在香港迪士尼乐园正式揭幕,乐园召集超等级英雄,不论男女老幼,与"钢铁侠"(港译:铁甲奇侠) 并肩飞越香港上空,一起投入"飞"一般动感新体验。

 

  了解游览者在想甚么,找准痛点并供给超出预期的用户体验,将线下活动互联网化,并而且基于人性的传播驱动,用户于社交圈上进行口碑传播,最终实现完成用户的三种角色转换--小镇主体在旅行途中跟用户发生关系,从陌生人发展成粉丝,并将核心焦点用户发展成分销商!

 

 

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