产城创投〡电商韭菜收割期，关注农村电商发展

       今天，商务部新闻发言人高峰表示，根据商务大数据的监测，今年双11期间全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。在零售这片“韭菜”地里，网络显然已经成为了“韭菜”收割利器。而11月、12月，近几年已经成为各大电商收割“韭菜”的绝佳时期。

自10月下旬开始，天猫、京东、拼多多、苏宁、聚美优品、唯品会.....所有的电商平台便开始了狂轰滥炸式的营销，试图在这场广告漫天飞的战役中，抢得先机，获得更多消费者的亲睐。其中，农村电商这一支后起之秀的营销手段也愈加成熟，与很多服装之类的高大上的营销手法比起来，农村电商总能以真情实感获得更多的粉丝。因此，近年来，农村电商获得的成绩特别引人注目。可以说，农村电商在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。本期推送，产城创投——园区梦工场与您一起关注农村电商的发展。

农村电商，是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

数据显示，2017年全国农村实现网络零售12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。农村电商正以惊人的发展速度，为农民增收、乡村振兴作出重大的贡献。

产城创投——园区梦工场看来，国家政策的加冕与农村基础设施的不断改善是农村电商发展如此迅猛的重要原因。

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 国家政策加冕

从2014年开始电子商务进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施；2015年中旬，农村电商迎来诸多政策红利，而且非常密集，国家对农村电商领域的支持不断加码。特别是在2015年10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。此后，农村电商顶层设计和配套进入了相对完善阶段，发展进入了快车道。

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农村基础设施的改善

农村基础设施的改善，可能是带来农村电商增长的一个很重要的前提。首先，互联网的普及率不断提升。近几年，在社会各界以及在政府营运商更多的投入下，互联网普及率进一步得到提高，这是农村电商得以发展的大前提；其次，农村物流状况得到优化。随着市场不断的成长和发展，加上政府的引导，农村的物流状况得到进一步的改善，物流体系慢慢的得到一个优化，这是农村电商的必要条件。

电商为农村发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，但依旧存在不少发展短板。

不同于其他工业商品，农产品无法保证规范的规格，也没有各项标准参数可供参考，使得消费者难以评价，望而却步。同时，由于当地电商散、小、乱，不仅没有形成品牌，反而相互竞争，相互压价，再加上接到订单后，村民只是草草包装，看上去不精致，这样不仅缺乏品牌形象，还会形成恶性竞争，不利于市场的长久发展。

农村电商将农产品的的销路拓宽了，要让别人知道产品的质量、来源、无公害是很重要的。特别是通过电商销往外地的，一定要有质量的保证。农村电商的发展中存在一些人只管把农产品包装推销，对于农产品的农药残留、卫生状况没有严格把关的现象，诱发一些食品安全问题，很大程度上影响了农村电商的发展。

如今，从事农业生产的劳动者所具有的受教育程度比较低，对于新事物的接受程度与理解能力相当有限，因而并不具有开展电子商务业务的实际操作能力。实际上，在农村地区，具备了一定创新精神以及计算机操作能力的青年人一般都会外出务工而并不愿意留在农村进行农业生产。高等院校毕业的电子商务专业人才又不愿意到农村基层去工作，导致农业领域电子商务人才奇缺，从而影响到我国农村电子商务之发展。

不少县域农村电商在产业谋划上，也未能充分优化配置当地产业资源，相关金融等配套也相对滞后，从而影响了农村电商效能的整体发挥。此外，农村电商规划并未与当地主导产业发展相融合，不仅导致容易引进水土不服的产业。同时也没有与当地现有产业体系形成良性互动，从而导致各自为战，辐射和带动能力大幅消弱。

农村电商发展中，要有一个抓手，农村电商产业园。通过当地农村电商产业园的建设，实现品牌孵化、物流仓储等电商元素聚集，形成一系列配套服务、促进当地电商生态体系模式的形成。但不少县域农村电商产业园并未发挥好这个平台和载体作用。

针对目前农村电商存在的问题产城创投——园区梦工场认为应该从以下几方面入手。

各地应加强对农村生产经营的统筹与协调，有序引导和组织散、小农户，重点依托龙头企业、合作社等进行规模化、专业化、品牌化经营，从而形成品牌和市场影响力。要立足各地实际，与市场行情相结合，选准发展目标，加强营销手段与方法，特别是在‘一村一品、一村多品’上做文章，强化品牌的打造，努力打造出一批有特色、有效益的产业。

人才是发展的核心驱动，受训人员可包括职业农民、基层服务站人员等，培训应结合农业科技、政策法规、农村金融等富有针对性的内容，帮助农民了解电商发展现状，帮助他们掌握物流、采购、支付等关键环节的应用技术。

应进一步加强宣传教育，强化农产品质量安全意识，进一步强化产品监测管理，及时发现并消除质量安全隐患。电商服务平台发挥自身优势，推行电商实体的实名认证，加强电商的信用管理，畅通产品质量投诉渠道，多措并举，推进农村电商既充满活力又规范有序。

为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资源、市场、生产、政策法规、实用科技、人才、减灾防灾等信息;同时，为企业和农户提供网上交易的平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，培育、扶持农村电子商务企业。

地方政府要梳理地方特色，统筹发展规划，将地方的特色，融入到农村电商发展中来，从而对县域产业转型升级，发挥出更大的“撬动”作用。同时发挥引领作用，以产业园区为抓手，指导并鼓励产业园区，发挥园区的集聚作用，完善农村电商的产业生态链。 比如完善覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能等。

产城创投——园区梦工场创始人陈迩说：

山里种的、田里长的、海里养的……这些是农民最大的财富，而农村电商借助互联网之力，很好的实现了信息的及时传递，帮助农民找准商机、拓宽市场，让农产品运出去、卖得好，从而实现发家致富。

就在10月23日，国家主席习近平对广东省清远市所辖英德市电子商务产业园考察调研，了解了当地以电子商务盘活特色产业、以产业发展推动精准扶贫情况。这是一个很重要的信号！

未来几年将是我国乡村振兴战略实施关键时期，各地区可以将农村电商作为乡村振兴的重要抓手，助推农村脱贫致富。在这个过程中，农村电商要与乡村振兴战略进行有机衔接，更需要全方位融入到乡村振兴战略的发展布局中，并以此夯实产业发展的基础、改善基础设施与基本公共服务、提高综合治理能力，巩固扩大发展成果。