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文旅特色小镇成旅游发展新蓝海

发布时间:2018-11-19 点击数:109

       当前,随着居民收入水平的提高及供给侧结构性改革、全域旅游、新型城镇化等举措的深入推进,旅游市场也将不断升温。尤其是今年年初文化部与国家旅游局合并组建“文化和旅游部”使文旅产业更加融合发展,在新消费时代、文旅新时代的背景下,文旅特色小镇成为新时代旅游发展的一片新蓝海。

       近日,艾瑞咨询发布了《大旅游时代的小镇模式报告》(以下简称《报告》),重点对文旅特色小镇发展进行了阐述。《报告》认为,2017年,中国文旅特色小镇营收规模为450亿元。现阶段,大部分文旅特色小镇处于规划和建设阶段,仅有一小部分处于运营状态或初具规模。《报告》预计,至2021年文旅特色小镇的营收规模将达到1200亿元。

      《报告》认为,自2016年开始,国家及地方层面陆续公布特色小镇培育目标,其中文旅特色小镇占比最多,文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。同时《报告》认为,在文化旅游概念大热的背景下,文旅特色小镇取得了较大发展,但也存在较多问题,主要表现在以下两个方面。

       首先,文旅特色小镇出现了定位不清、盲目跟风、同质化严重的现象。例如,成都龙潭水乡投资20亿元,经4年打造和建设,2013年4月开业,仅仅经营了3年就关门闭户,现如今没有游客和商户,只剩下空荡的建筑。龙潭水乡号称清明上河园,却在小镇里看不到任何与之相关的内容,没有文化灵魂和内容承载,因此,最终只能走向失败的道路。

       其次,文旅特色小镇的概念泛化,存在“凡特色小镇必旅游”的倾向。部分小镇为吸引大众关注,生硬地将旅游功能融合在产业类、科技类的特色小镇中,而导致这些小镇主题不明确、定位不清晰等现象出现。科技类、产业类等类别的小镇必须先明确小镇定位,凸显出产业优势后,再融入旅游元素,比如科技类小镇可结合VR、投影互动等技术打造沉浸式娱乐体验以吸引消费者的更多关注。

      关于文旅特色小镇发展趋势,《报告》认为,一是文旅特色小镇将成为新型城镇化的重要载体;二是文旅小镇将趋于产业融合“精细化”发展;三是大健康时代下,康养文旅小镇将迎来黄金发展期。

来源:中国经济时报

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